Une stratégie efficace

Aubade_Leçon-N°127C’est grâce à ses campagnes de communication audacieuses et affriolantes qu’Aubade a su établir une notoriété de premier ordre en France.

En 20 ans, pas moins de 140 leçons de séduction sont venues égayer les abribus français et capturer l’oeil des passants. Misant sur l’humour et sur des photos aguicheuses mais chics, elles rencontrent un grand succès et sont largement relayées sur les réseaux sociaux notamment à chaque nouvelle sortie. Cinq photographes de renom se sont succéder : B. Matussière (leçons 1 à 12), H. Lewis (leçons 27 à 53 et 101 à 113), M. Perez (leçons 54 à 100), R. Ricard (leçon 114) et enfin T. Paquet (leçons 115 à 140).

Fort du succès de ses Leçons de Séduction, Aubade a lancé en 1998 un deuxième outil de communication plébiscité : le Calendrier Aubade.

Attendu chaque fin d’année, il est volontairement édité en série limitée afin de créer un effet de rareté si cher à la marque. Le meilleur moyen de s’en procurer est finalement d’acheter une parure Aubade fin novembre / début décembre. La plupart des boutiques l’offre en effet à ce moment là à leur clientes et clients venus faire leurs achats de Noël.

Aubade communique également massivement chaque année pour la Saint-Valentin : dans la presse papier et notamment sur le journal l’Equipe, et de plus en plus sur le web. Aubade peut d’ailleurs revendiquer plus de 100000 fans sur sa page Facebook.


Les collections emblématiques

Bahia : la ligne la plus célèbre

Bahia est certainement la ligne Aubade la plus connue.

Lancée en 1993, elle vient de fêter cette année ses 20 ans, un véritable exploit dans le monde de mode féminine, soumis à une grande volatilité des goûts des consommatrices.

Comment expliquer un tel succès ?

La ligne propose tout d’abord des matières dîtes « valeurs sûres », à savoir une base principale en coton décorée de broderies fines. Le confort est optimal et les broderies associées à des jeux de laçage donnent une touche très féminine.

Cette ligne très complète offre ensuite un choix de coupes variées de soutiens-gorge (4 modèles) qui peuvent soit dégager les courbes avec volupté, ou bien garantir un maintien impeccable de la poitrine. En bas, 4 modèles également, du tanga malacieux au slip brésilien bien couvrant et rassurant.

Enfin le prix des modèles reste très raisonnable pour du Aubade, grâce à la matière coton moins onéreuses que la dentelle, et à des coûts de création déjà largement amortis.

Afin d’animer la ligne et de résister à l’usure du temps, Aubade propose chaque année deux nouveaux coloris pour sa collection Bahia. A la point de la mode, ils permettent à Bahia de garder l’image d’une ligne jeune et tendance, et à Aubade de garantir un bon niveau de ventes auprès de toutes les clientes inconditionnelles de Bahia.

En savoir plus sur la collection

➙ La collection sur le site officiel d’Aubade : http://bit.ly/145oOXi
➙ La catégorie Bahia de Beauté Secrète : http://bit.ly/14AkPpc

Fleurs de pommier

C’est une autre ligne incontournable de Aubade, au style élégant et très féminin avec ses broderies fines sur tulle transparent, et son petit papillon en guipure qui se pose tantôt sur les bretelles des soutiens-gorge, tantôt au creux des reins. Disponible en permanence en coloris noir et blanc, elle se décline également chaque saison dans un nouveau coloris tendance.

Quelques photos de la ligne Fleurs de pommier

L’Insoumise

insoumiseLigne lancée voilà deux ans en remplacement de Asako.Très romantique et séduisante, elle se distingue par la richesse des matières : dentelle Leavers, crêpe italienne et tulle plumetis brodé d’arabesques s’y côtoient avec volupté et raffinement. Egalement très complète, avec 5 modèles de soutien-gorge, 4 modèles de bas, elle a l’avantage de proposer un soutien-gorge bandeau et des pièces complémentaires du type guêpière, serre-taille, jarretière et bas qui ravissent les futures mariées.

Pour compléter sa gamme de ligne permanentes, Aubade a lancée en 2011 et 2012, deux nouvelles collections :

Les Boîtes à Désir

Elles s’inscrivent clairement sur le créneau de la séduction et du charme, avec des articles en fine dentelle noire, coquins et audacieux, destinés à être portés le temps d’une soirée complice. Présentées sous la forme d’une boîte bien packagée, les Boîtes à Désir se vendent comme des petits pains à Noël et à la Saint Valentin. Fort du succès des premières boîtes, Aubade a rapidement étoffer sa gamme et propose désormais pas moins de 14 modèles de boîtes, du trikini au soutien-gorge open-up, en passant par la culotte coquine, la culotte pas sage ou la culotte frou frou… tout un programme !

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La ligne Crépuscule Satiné

crepusculeElle vient quant-à-elle conquérir les adeptes de la lingerie de nuit sensuelle et luxueuse. Les modèles de cette ligne sont composés à 100% de soie et presque tous décorés de fine dentelle Leavers sur une ou plusieurs bordures. Les décolletés du caraco, de la nuisette, du teddy, de la chemise de nuit longue et du top manches courtes  proposent ainsi de magnifiques pièces de dentelle avec des jeux de transparence savoureux. Cette ligne s’est rapidement imposée comme une valeur sûre qui a décidé Aubade à en faire une ligne permanente.

Si toutes les lignes emblématiques que nous venons de décrire représentent une bonne part des Aubade, la marque française est finalement plus réputée pour ses nouvelles créations, avec 80% de lignes nouvelles et limitées dans chacune de ses collections saisonnières.

Cette créativité débordante, et l’aspect éphémère de la majorité des lignes poussent les consommatrices avisées à se décider rapidement quand une ligne leur plaît car elles savent parfaitement qu’il sera difficile de la trouver quelques mois plus tard.

Cette approche astucieuses permet aussi à Aubade de limiter ses risques de sur-stockage.


Où trouver de la lingerie Aubade ?

Aubade développe depuis plusieurs années, son propre réseau de points de ventes, les boutiques Aubade l’Art d’Aimer. On y trouve ses collections de lingerie de jour et nuit, ses lignes de maillots de bain, ainsi que des pièces exclusives de prêt-à-porter. Vous pourrez également trouver de nombreuses collections sur la boutique Beauté Secrète, n’hésitez pas à y faire un tour pour jeter un oeil.

Hormis ce réseau, la lingerie Aubade est disponible dans la majorité des boutiques de lingerie de France, ainsi que dans tous les grands magasins français.

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Sur Internet, Aubade est représenté sur les sites spécialisés dans la lingerie de marque, ainsi que sur des sites plus généralistes.

A l’étranger ? La notoriété de Aubade à l’étranger reste relativement faible et n’a rien à voir avec ce que l’on peut connaître en France. Les marque Chantelle et Simone Pérèle sont ainsi bien plus connues que Aubade sur les marchés d’Amérique du Nord, d’Asie ou d’Europe.

Le groupe Aubade s’active néanmoins pour changer la donne, et a ouvert des boutiques en son nom dans plusieurs pays européens, notamment en Suisse, en Allemagne, en Angleterre, en Belgique, en Espagne, au Danemark et en Russie.

Les plus grands sites de lingerie anglais, allemands et américains propose aussi quelques collections Aubade, mais on est loin de l’étendue de l’offre disponible en France.


A propos d’Aubade

Petit Historique

lecon_98_aubade-provoquer-letincelle➙ La marque de lingerie Aubade (voir ici) a été créée en 1958 par la famille Pasquier, qui venait de racheter l’entreprise de gaines et corsets Bernard, lancée en 1875.

➙ En 50 ans, Aubade s’est progressivement positionné comme une marque innovante et fashion, à la créativité débordante, dont les collections sont synonymes de sensualité, de féminité, d’audace et bien sûr de qualité.

➙ En 2005 le groupe Suisse Calida devient propriétaire de la marque Aubade et choisit de conserver son positionnement très glamour, tout en étoffant l’offre. Aux lignes de lingerie permanentes, s’ajoutent 80% de lignes saisonnières, ainsi qu’une collection de maillots de bain (depuis 2003), de plus en plus de lingerie de nuit et loungewear, et des modèles prêt à porter.

➙ 2013 a également vu le lancement d’une collection de boxers pour homme AuBADMen. L’avenir d’ira si elle connaît un aussi grand succès que les collections de lingerie pour femme.

Où trouver Aubade ?

Les bureaux de Aubade sont situés à Paris… bien sûr !

S’y trouvent aussi bien la direction, les services administratifs, que la direction artistique qui dessine les collections, ainsi que les équipes marketing et commerciales sédentaires.

Adresse :
Aubade Paris
10, rue du Colonel Driant75001 Paris

➙ Service consommateur : conso@aubadepro.com
➙ Ressources humaines : recrutement@aubadepro.com

Contact Presse :
Bureau de presse Pascale Venot
6 rue Paul Baudry
75008 Paris

Aubade sur Twitter

 


En savoir plus… liens utiles

Le site officiel d’Aubade Paris

➙ Page de l’offre de la boutique Beauté Secrète : http://bit.ly/13VQdAc

➙ Articles sur Aubade (LeBlogLingerie.com) : http://bit.ly/16Jdlw7

➙ Un autre historique de la marque Aubade : http://bit.ly/19WjEVr


Le calendrier Aubade

➵ L’édition 2013

 

Consultez aussi les versions antérieures

➙ le calendrier Aubade 2012 : cliquez ici

Et quelques photos qu’on aime particulièrement

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Les photos suivantes sont issues du calendrier Aubade 2012.

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Leçon Aubade n° 32

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La Leçon que nous donne Aubade : L’inciter à méditer !

Leçon de séduction d’Aubade n° 120

Aubade2012-lecons120

La dernière leçon de seduction d’Aubade n°120 pour le mois de Juin 2012 : le laisser porter la culotte… tout un programme !